Nogle vil måske mene, at sportsnyheder næsten ikke er til at kende længere. I løbet af bare få år har betting og spil sneget sig ind – ikke kun som bannere eller pop-ups, men i selve indholdet og jargonen. Flere medier hævder endda, at online casinoer i høj grad har været med til at ændre både tonen og formen på sportsdækningen, om end hvor meget er til debat. Ecosystemet omkring sport har efterhånden fået plads til alt fra odds-analyse til rapporter om esport og klassiske bettingmiljøer.
Det virker ikke til, at medierne altid føler sig helt på omgangshøjde, men de prøver at følge med. Pludselig optræder anbefalinger til spil ved siden af kampreferaterne, nærmest som noget selvfølgeligt, og der er begyndt at ske noget i måden overskrifter og selv kommentarsektioner udformes på. Digitalisering gør, at danske sportsfans nærmest dagligt bliver præsenteret for links, guides og forskellige former for casino- eller betting-tiltag — nogle gange, nærmest før man når at læse om selve kampen.
Betting og casinoindhold i sportsdækningen
Det er ret tydeligt, at odds og betting fylder mere hos de fleste sportsmedier — eller i hvert fald flere end for bare fem år siden. Kommentatorer holder sig sjældent til de klassiske analyser nu; de hiver også nye værktøjer frem, gennemgår aktuelle betting-trends eller taler pludselig længere om spilrelaterede detaljer, både før og efter selve kampen. Tal fra Barrett Media antyder, at betting nu nævnes direkte i næsten 70% af større tv-sportsudsendelser i Norden (2023). Siden 2020 har covers, analyser og diverse spilkoncepter fået en mere central plads, hvor digitale platforme har skubbet på udviklingen.
Engang var odds og eksperttips nærmest gemt væk i nichemedier — men de finder nu vej til de brede sendeflader og store websites. Det har gjort, at betting føles, for mange, næsten som en obligatorisk del af sporten. Til gengæld står informationsniveauet om spil ret højt, selvom det kan gøre det svært at gennemskue, hvad der egentlig er rent redaktionelt – og hvad der overskrider grænsen og flirter med det kommercielle.
Krydsfeltet mellem sport og online casino
Det er ikke længere kun sportsresultater eller spillerinterviews, der fylder på siderne — sportsrelaterede casinoelementer bliver brugt som et greb til at holde på fans eller lokke trafik videre til diverse onlineplatforme. Flere sportsnyheder har efterhånden taget både nye typer spil, live dealer-tiltag og esport betting til sig og beskriver dem, mere eller mindre, som naturlige dele af sportsverdenen. Sports-tematiserede spillemaskiner, interaktive odds-features, esport lounges og hvad ved jeg – de markedsføres sjældent kun i reklamer, men bliver faktisk vævet ind i de sportslige historier.
På online portaler, der inkluderer tjenester som campobet dk, finder læserne guides og statistikker, der kombinerer spil og klassisk sportsinformation. Andre artikler om trends og spilregler, analyser af esport-miljøer eller sammenligninger på tværs af spilleoplevelser, er også begyndt at dominere i sportsnyhedsuniverset. Ifølge Breaking the Lines peger det på mere end bare casinoernes egen udvikling; noget tyder på, at sporten selv spiller en central rolle i det at rekruttere kommende casino- og bettingspillere – et aspekt der ikke altid bliver diskuteret åbent.
Nye digitale formater og engagement
Hvis man kigger tilbage, er det tydeligt, at sportsformidlingen næppe har stået stille under digitaliseringen. Affiliates og ekspertbaserede sider fylder godt op i mange nordiske sportsuniverser. Sammenligninger, analyser og trin-for-trin guides optræder nu ofte tæt på store sportsbegivenheder. Det interessante – eller for nogen måske irriterende – er, at denne type indhold rettes både mod nybegyndere og de mere erfarne spillere.
Liveblogs og optakter bliver spækket med affiliate-lænker og små tip, så det er ikke altid til at adskille form og reklame. Barrett Media har rapporteret om en stigning i affiliate-inddragende sportsstof på hele 36% efter marts 2022. Det virker som om, at sportsjournalister forsøger at navigere i det her sammen med marketingfolk, hvilket betyder, at bettingdata og casino-indsigter er langt mere synlige end tidligere.
Skriveformen ændrer sig, for værktøjerne er også skiftet ud. Nu kan du støde på interaktive odds-trackere, levende infografikker og live-opdateringer, der gør oplevelsen både mere levende og, tja, måske også lidt mere reklamepræget end dengang det hele bare handlede om selve spillet.
Esport, yngre målgrupper og nye tendenser
Når det kommer til esport og nye casinoformer, især dem uden KYC-tjek, er det de unge sportsfans, der trækker læsset. Flere sportsnyheder dækker nu gaming-streamere, turneringer og dedikerer plads til esport betting — langt mere end tidligere. Under COVID-19-pandemien dalede den klassiske sportsbetting, men de digitale casinoer og esport holdt faktisk på de unge, hvis man skal tro statistikker fra starten af 2021 (PMC, 2021).
Artikler om anonymiseret betting og særlige esport-fænomener får stadig større opmærksomhed, for de retter sig mod nye segmenter og introducerer spilformer, mange overhovedet ikke kender. Sportsnyheder har også (måske lidt overraskende) taget strategier, trends og fællesskaber fra spilverden til sig, og placeret dem side om side med klassiske sportsdata.
At esport-eventdækning og guides til mobilbetting for nogle sportsfans fungerer som adgangsbillet til et langt bredere casino-univers, det er noget, flere peger på. Samtidigt bliver der også, oftere end før, lagt vægt på ansvarlighed, selvom fokus for mange mest er på hurtig adgang og underholdningsværdien.
Ansvarlighed i sports- og casinonyheder
Det kan virke som om, ansvarlighed er rykket højere op i sportsnyhedsdækningen. Der siges oftere, at sporten skal være sjov, og ingen ønsker vel, at betting kommer til at skabe problemer. Mange medier er begyndt at pointere, at deres spilguides og analyser kun er vejledende. Brugerne bliver i stigende grad mindet om, at det er vigtigt at kende sine grænser. Ikke sjældent bliver der også henvist til hjælpefoner og støtteordninger, hvis spillet tager overhånd.
Det gælder, uanset om man læser om klassisk sport, esport eller nye casino-miljøer. Journalister og redaktører får dermed en opgave: at balancere underholdning med reel vejledning og tydeliggøre, hvor grænsen går mellem information og reklame – så læserne, i bedste fald, får glæde af stoffet uden at fare vild i det rene markedsspin.
