On demand, eller “efter behov” på dansk, refererer til en model, hvor tjenester eller indhold bliver leveret øjeblikkeligt og i overensstemmelse med brugerens ønske. Dette koncept har forandret måden, vi får adgang til og forbruger varer og tjenester på, og det har især haft stor indflydelse på underholdningsindustrien.
I dag kan vi nyde film, tv-serier, musik og andre former for digitalt indhold øjeblikkeligt gennem on-demand-tjenester. Brugerne kan vælge at se eller lytte til noget, når det passer dem bedst, uden at skulle vente på en bestemt udsendelse eller udgivelsestidspunkt. Streamingtjenester som Netflix, HBO, og Spotify har gjort on-demand-underholdning til en integreret del af vores daglige liv.
Udover underholdning har on-demand-modellen også spredt sig til andre sektorer, såsom transport og madlevering. Tjenester som Uber og Wolt giver brugerne mulighed for at anmode om transport eller bestille mad, når de har brug for det, og modtage det næsten øjeblikkeligt.
For virksomheder har on-demand-modellen åbnet op for nye forretningsmuligheder og skabt et mere konkurrencepræget marked. Samtidig har det ændret forbrugernes forventninger og krav, da de i stigende grad forventer at få adgang til produkter og tjenester på deres egne vilkår.
Alt i alt repræsenterer on-demand en skiftende dynamik i vores forbrugskultur, hvor bekvemmelighed og øjeblikkelig adgang til indhold og tjenester er blevet nøgleelementer i vores daglige liv.